Temps de lecture : 2mn20
Un univers de marque est tout ce qui va constituer ta communication, qu’elle soit print ou web. L’univers de marque n’est pas le privilège des grandes marque de luxe comme Chanel, Desigual ou des coachs très connus comme Tony Robbins, Mélissa Mayer ou Mélissa Normandin Roberge.
Un univers de marque comprend ta charte graphique, tes visuels, tes mots, tes éléments de langage mais aussi l’ambiance, l’énergie, ton style vestimentaire des photos, des vidéos, des lives…
Un univers de marque impactant est, en partie, ce qui va te démarquer de tes concurrents, qui va faire une différence, et ce pourquoi ton auditoire va avoir envie de devenir client.
Tu peux toi aussi créer ton univers de marque unique et je vais te le prouver !!
Que vas-tu travailler dans ton univers de marque ?
Dans un 1er temps, tu vas devoir faire ton introspection : qui es-tu ? Quels sont tes valeurs ? Quels sont les éléments de ta personnalité que tu veux mettre en avant ?
Tous ces éléments seront retranscris à travers ta charte graphique, tes textes pour ta communication au travers des réseaux sociaux, blog, podcasts, vidéos…
Pourquoi faire son introspection ? Parce ta marque, c’est toi ! Tes clients doivent retrouver dans ton univers de marque, l’essence de ta philosophie entrepreneuriale, ta personnalité.
Après avoir fait ce travail, tu vas pouvoir réfléchir à :
- ton nom de marque
- ta charte graphique (tes couleurs, ton style d’écriture, tes visuels)
- ton slogan
- ton storytelling (la manière dont tu raconteras ton histoire, l’histoire de tes prestations, de tes produits)
- ta communication dans son ensemble (réseaux sociaux, blog, site, flyers, carte de visite, newsletter, packaging, etc…)
- l’ambiance (l’état d’esprit, chaleureux, positivité…)
- le style vestimentaire (ton style, pas besoin de singer, être soi-même)
Tous ces éléments doivent être alignés, être en parfaite adéquation entre eux et bien sûr, refléter le message que tu veux transmettre à tes futurs clients.
L’authenticité
Pourquoi parler d’authenticité dans la création de l’univers de ta marque ? Parce que l’authenticité, c’est ce qui doit être ton moteur, la ligne directrice de ta communication. Et ce n’est pas seulement une question de mode (oui, tous les coachs prônent l’authenticité dans la communication que les entrepreneurs doivent avoir).
Parce qu’être authentique te permet de te connecter, d’être en relation avec les clients qui te ressemblent, qui ont les mêmes valeurs que toi, qui ne sont pas choqués par ta personnalité (mais qui sont en parfaite adéquation avec elle).
L’authenticité, c’est ta manière d’écrire tes publications, tes articles de blog, tes pages de vente, ta newsletter, mais aussi ta manière d’être dans tes vidéos, dans tes lives. Et face caméra, impossible de tricher sur qui on est !
Pourquoi certaines personnes jouent un personnage qu’elles ne sont pas ?
Réfléchis à cette question !
Ose te montrer pour te connecter avec tes clients !
Si tu as déjà explorer les comptes des coachs, dont je t’ai parlé en introduction, tu as pu voir qu’ils sont souvent en photo, qu’ils font des lives, des vidéos.
Pourquoi à ton avis ?
Allez, je t’aide ! Parce que c’est de cette manière qu’ils peuvent le mieux transmettre leurs compétences, leur expertise à leurs abonnés, leurs fans !
Et leurs mots, leur manière d’être devant la caméra, contribuent à la création de l’univers de leur marque. Par exemple, Tony Robbins est hyper dynamique, ces mots entendus frappent et restent en mémoire. Ses talents d’orateur font partis de son univers de marque.
Comment pourrais-tu inclure les vidéos, les lives dans ton univers de marque ? Par le choix du lieu ? Par ta posture ? Ton langage ? Ta manière de te présenter ? Tes vêtements ?
Réfléchis et dis moi en commentaire !!
En conclusion
Comme tu as pu le constater, créer ton univers de marque est indispensable pour être unique, te faire repérer par ta clientèle cible.
Comment peux-tu améliorer ton univers de marque pour qu’il soit plus impactant auprès de tes abonnés, de tes fans ?